Estratégia Digital Completa

Da invisibilidade digital
ao mercado industrial
do RS

A Fensi tem portfólio, tecnologia proprietária e clientes grandes. O que falta é presença digital proporcional a essa capacidade.

+24× Grandes clientes atendidos
3+ Produtos próprios (fensiReflex, Topox, Rust)
0% Presença digital atual aproveitada
Ver diagnóstico completo →
↓ scroll
01 — Diagnóstico

Onde a Fensi está hoje

Avaliação dos principais canais e ativos digitais da empresa neste momento.

4/10
Site (fensi.com.br)
Wix, sem landing pages específicas, sem formulário de orçamento otimizado, blog desatualizado
—
Google Ads
Sem campanhas ativas detectadas. Zero captura de demanda ativa no buscador
—
Meta Ads
Sem campanhas ativas. Oportunidade de geração de leads B2B inexplorada
2/10
Redes Sociais
Nenhuma conta vinculada no site. LinkedIn e Instagram ausentes
7/10
Portfólio de Clientes
+24 grandes empresas atendidas. Cases reais e resultados comprovados disponíveis
8/10
Produto Próprio
fensiReflex, fensiTopox, fensiRust — diferencial único no RS que nenhum concorrente tem
Forças
  • Produtos proprietários (fensiReflex, fensiTopox, fensiRust)
  • Portfólio de +24 grandes clientes industriais
  • Full service provider (produto + aplicação)
  • Blog com conteúdo técnico existente
  • Experiência comprovada em obras de grande porte
Fraquezas
  • Ausência total em redes sociais
  • Sem Google Meu Negócio otimizado
  • Site sem landing pages de conversão
  • Nenhuma campanha paga ativa
  • Blog desatualizado, sem estratégia de SEO
Oportunidades
  • Demanda ativa no Google sem concorrência forte em Ads
  • LinkedIn praticamente inexplorado no setor no RS
  • Produtos próprios = campanha de produto única
  • Expansão para outros polos industriais do RS
  • YouTube técnico: nenhum concorrente local tem
Ameaças
  • Fibersals com SEO local forte e anos de presença digital
  • Dienstmann com 70 anos de reputação estabelecida
  • IBEL com 1,8 milhão m² aplicados como argumento
  • Crescimento de concorrentes menores em Ads
02 — Canais

Plano de ação por canal

Estratégia detalhada para cada ponto de contato digital da Fensi. Clique para expandir.

🌐
Site — fensi.com.br
Base de toda a estratégia digital
Urgente ›
  • Meta tags e SEO on-page: adicionar títulos H1/H2 com palavras-chave, meta descriptions, schema markup LocalBusiness e Service em todas as páginas
  • Landing pages por serviço: criar páginas dedicadas para "Impermeabilização Telhado Industrial Porto Alegre", "Retrofit Cobertura Industrial RS", "Conserto Goteira Galpão"
  • Formulário de orçamento: adicionar além do WhatsApp — campos: Nome, Empresa, Cidade, Tipo de problema, Área estimada
  • Cases com logos: inserir logos e depoimentos dos 24+ clientes com métricas reais (m² aplicados, redução de temperatura, prazo)
  • Página de Produtos: fichas técnicas PDF para download, vídeos de aplicação, comparativo entre produtos
  • Google Meu Negócio: criar e otimizar perfil com fotos de obras, categorias corretas (empresa de impermeabilização), coleta de avaliações
🔍
SEO Orgânico
Blog técnico como ativo de longo prazo
Alto impacto ›
  • Palavras-chave prioritárias: "impermeabilização telhado industrial Porto Alegre", "retrofit telhado industrial RS", "goteiras em galpão", "tinta térmica telhado industrial"
  • 2 artigos/mês no blog: "Como saber se meu telhado industrial precisa de retrofit", "Diferença entre manta asfáltica e manta líquida", "Custo de impermeabilização por m²"
  • Cases com SEO local: cada case deve ter palavras-chave da cidade + tipo de obra — ex: "impermeabilização galpão Gravataí RS"
  • Link building: artigos em Aecweb, Portal Metálica, blogs de distribuidores com link para o site
  • Google Meu Negócio: posts semanais, fotos de obras, responder avaliações — impacta SEO local diretamente
💼
LinkedIn — Orgânico + Ads
Canal nº1 para B2B industrial
Alta prioridade ›
  • Criar página da empresa: descrição otimizada, logo, localização, link do site e categoria de setor corretos
  • Conteúdo 3x/semana: cases de obra com dados técnicos, problemas comuns em telhados industriais, aplicação de produtos, bastidores de grandes obras
  • Perfil dos sócios: diretores com perfis ativos compartilhando conteúdo técnico — no B2B, autoridade pessoal vende mais que a marca
  • LinkedIn Message Ads: mensagem direta para gerentes de manutenção e facilities em empresas com 50–500 funcionários no RS. Oferta: "Diagnóstico gratuito de cobertura industrial"
📸
Instagram + YouTube
Conteúdo visual de obras e produtos
Médio prazo ›
  • Criar perfil @fensi.impermeabilizacao: bio com foco em "telhados industriais Porto Alegre RS", link para WhatsApp, foto com logo profissional
  • 4 posts/semana: fotos de obras em andamento, antes/depois, aplicação de produtos, equipe em campo
  • Reels de resultado: vídeos de 15–30 segundos mostrando a aplicação do fensiReflex com termômetro indicando diferença de temperatura — altíssima viralização no nicho
  • Canal YouTube: tutoriais de aplicação do fensiTopox e fensiRust — posiciona como autoridade técnica e aparece em buscas do Google (YouTube é o 2º buscador)
04 — Meta Ads

Facebook & Instagram Ads

Estratégia de geração de leads B2B para gerentes industriais, diretores e engenheiros no RS.

🎯
Campanha 1 — Lead Gen (principal)
Objetivo: Geração de cadastros com formulário nativo.

Oferta: "Diagnóstico gratuito de cobertura industrial" — baixo atrito, alto volume de lead qualificado.

Público: RS, cargo Diretor/Gerente/Engenheiro, interesses construção civil industrial, 30–60 anos.

Orçamento: R$ 1.000–1.500/mês. Meta: CPL abaixo de R$ 150.
📹
Criativos — o que funciona no B2B
Vídeo antes/depois: mostre o telhado com problema → aplicação → resultado. Inclua termômetro mostrando redução de temperatura (ex: 52°C → 38°C). 20–30 segundos.

Depoimento de cliente: gerente falando sobre o resultado em 15 segundos.

Foto estática: banner com dado de impacto — "Reduzimos 8°C internos em 3.200m² de galpão."
🏭
Campanha 2 — Produto fensiReflex
Objetivo: Tráfego para página do produto.

Público: engenheiros de manutenção, compradores de materiais, facilities managers no RS.

CTA: "Ver ficha técnica e solicitar orçamento".

Orçamento: R$ 500–800/mês. Posicionar o produto como solução técnica superior.
🔄
Campanha 3 — Remarketing
Público: visitantes do site nos últimos 30 dias que não converteram.

Público similar (Lookalike): baseado nos dados dos clientes atuais.

Mensagem: "Você visitou nosso site. Solicite orçamento gratuito — respondemos em 24h."

Orçamento: R$ 300–500/mês. Custo baixo, lead quente.
05 — Concorrentes

Mapeamento competitivo — Porto Alegre / RS

Empresas que competem pelos mesmos clientes e buscas digitais que a Fensi quer capturar.

Empresa Tempo de mercado Posicionamento e diferenciais Ameaça
Dienstmann Engenharia
Porto Alegre, RS
 70 anos
(desde 2002 só impermeabilização)		 Foco técnico em novos empreendimentos, condomínios e indústria. Forte reputação e equipe qualificada. Parceiro de grandes construtoras do RS. Principal
IBEL Engenharia
Porto Alegre, RS
 35 anos
1,8 mi m² aplicados		 Pioneira no RS em sistema Duplo Aderido e terraços gramados. Presença em grandes obras públicas e privadas. Argumento de escala muito forte. Principal
Fibersals
Porto Alegre, RS
 Desde 1985
Garantia 15 anos		 Forte presença digital e SEO local. Aparece primeiro em buscas orgânicas por impermeabilização em Porto Alegre. Atuação em vários estados. SEO forte
ImperUno
Porto Alegre, RS
 — Foco em diagnóstico técnico. Atende múltiplos segmentos: telhados, lajes, piscinas, reservatórios. Boa presença local em Porto Alegre. Direto
Aspen Impermeabilização
Porto Alegre, RS
 Desde 1983 Especializada em alto padrão residencial e comercial. Preferida por arquitetos e construtoras premium. Concorrência parcial no segmento de condomínios corporativos. Parcial
Akron RS
Porto Alegre, RS
 33 anos Fabricante e distribuidor de impermeabilizantes. Concorre com os produtos Fensi (fensiTopox, fensiReflex) no canal de revenda e especificação técnica. Produto
Vantagem competitiva exclusiva da Fensi

Nenhum dos concorrentes listados possui produtos próprios. O fensiReflex, fensiTopox e fensiRust são um ativo que só a Fensi tem no RS — e isso abre espaço para uma estratégia de conteúdo técnico e campanhas de produto que nenhum concorrente consegue replicar.

06 — Roadmap

Plano de ação — semana a semana

Sequência otimizada: sempre gratuito antes de pago, fundação antes de campanha.

Semana 1
Custo: R$ 0
Criar Google Meu Negócio
Perfil gratuito com fotos de obras, categorias corretas e coleta de avaliações dos clientes
Criar página da empresa no LinkedIn
Descrição otimizada para B2B industrial, logo profissional, link do site
Criar perfis pessoais dos sócios no LinkedIn
Autoridade pessoal + técnica para conectar com clientes e prospects
Criar conta no Instagram
@fensi.impermeabilizacao — bio com foco industrial, link para WhatsApp
Semana 2
Custo: R$ 0–500
Otimizar SEO on-page do site
Meta tags, títulos H1/H2 com palavras-chave, schema markup de serviços
Adicionar formulário de orçamento
Além do WhatsApp — captura de lead com nome, empresa, cidade e tipo de problema
Primeiro post no LinkedIn com case de obra
Problema → solução Fensi → resultado com dados reais. Termine com CTA para diagnóstico gratuito
Solicitar avaliações Google para 5 clientes
Enviar link direto por WhatsApp. Meta: 10 avaliações no primeiro mês
Semana 3–4
R$ 2–4k/mês
Ativar Google Ads — Campanha 1 (Serviços)
Search: palavras de intenção alta. Segmentação Porto Alegre + 80km. CPC manual no início
Ativar Google Ads — Campanha 2 (Produtos)
fensiReflex, fensiTopox, fensiRust. Direcionar para landing page de produto
Instalar tag de conversão no site
Rastrear clique em WhatsApp + envio de formulário. Base para otimização futura
Mês 2
R$ 1,5–3k/mês
Ativar Meta Ads — Lead Gen
Oferta: "Diagnóstico gratuito de cobertura industrial". Público: gerentes/engenheiros RS
Produzir vídeo antes/depois para criativos
20–30 segundos com termômetro mostrando diferença de temperatura. Base para Reels + Ads
Publicar 2 artigos de SEO no blog
"Quanto custa impermeabilizar telhado industrial?" + "Como identificar patologias em coberturas"
Analisar e ajustar campanhas do Google Ads
Pausar palavras sem conversão. Migrar para Max. conversões se tiver dados suficientes
07 — Investimento

Proposta e Investimento (1º Mês)

Pacote completo de execução estratégica e alocação de verba em mídia de performance.

Pacote de Serviços
Captto Start
R$ 2.000/mês
  • Gestão de Tráfego: Google Ads + Meta Ads
  • Desenvolvimento: Criação de 5 Landing Pages de alta conversão
  • Social Media: 15 publicações mensais (mix de reels, carrossel e estáticos)
  • Google Meu Negócio: Gestão ativa com foco em expansão de imagens e depoimentos
  • Conteúdo & SEO: Criação de 10 artigos de Blog mensais (SEO On-page)
  • Inovação: AEO (Otimização do conteúdo para respostas de Inteligência Artificial)
Sugestão de Mídia
R$ 2.000
Verba sugerida para o primeiro mês
70% no Google Ads (R$ 1.400)
Por que? O Google captura a demanda ativa (fundo de funil). Quando há uma goteira ou infiltração em um galpão, o gerente industrial busca uma solução imediata. Isso garante o retorno (ROI) mais rápido no curto prazo.
30% no Meta Ads (R$ 600)
Por que? Foco em geração de desejo e reconhecimento B2B. Usamos o Meta para mostrar vídeos de "Antes e Depois" e o diferencial térmico do fensiReflex, impactando decisores que ainda não sabiam que precisavam dessa tecnologia.
Investimento Total (Mês 1)
Honorários Captto (R$ 2.000) + Mídia (R$ 2.000)
R$ 4.000